Обучение стратегическому медиапланированию

Преподаватель: Оксана Стехина

1. Введение в медиапланирование.

Место медиапланирования в сфере маркетинговых коммуникаций. Определение ключевых понятий и терминов медиапланирования. Обзор и роль маркетинговых и медиа-исследований в планировании рекламных кампаний.

2. Особенности и специфика медиапланирования

Для различных медианосителей (ТВ, радио, пресса, наружная реклама, Интернет). Ключевые медиапоказатели и их взаимосвязь с измерением эффективности рекламной кампании. Обзор медиа-рынка Украины и классификация типов медианосителей.

3. Введение в стратегическое медиапланирование рекламных кампаний на ТВ.

Определение общей задачи ТВ-медиапланирования. Оптимизация выбора ТВ-каналов. Эффективная частота - из истории исследований и современные представления. Определение эффективного охвата. Выбор стратегии размещения.