Маркетинговые исследования

Преподаватель: Ирина Венгрина

1. Понятие маркетинговых исследований, их роль в процессе маркетинга. Классификация маркетинговых исследований.

2. Анализ первичной информации: количественные и качественные методы.

3. Качественные методы исследований: фокус-группы, глубинные интервью, проекционные методы.

4. Основные этапы организации и проведения количественного исследования. Выборка в количественных исследованиях. Основные методы сбора данных в количественных исследованиях. Разработка анкеты. Сбор, подготовка, анализ данных, интерпретация результатов в количественных исследованиях.

5. Трекинговые исследования. U&A исследования. Тестирование концепций, продуктов, упаковок. Ценовые исследования. Анализ имиджа марок.

6. Методы медиа-исследований. Pre- и post-тесты рекламы.