Интернет-реклама

Преподаватель:   Андрей Заблоцкий

Лекция 1 „Обзор украинского Интернет-рынка”

• Что такое украинский Интернет
• Аудитория и проблемы измерения
• Возможности
• Проблемы: кадры, сверхайтишность, англ. язык, брифы, «серость»
• Роль креатива
• Игроки
• Исследования
• Баинговый ландшафт
• Немного терминов и сленга
• Модели покупки
• Системы управления/аудита
• Таргетирование и каппинг, поведенческий таргетинг
• Важные нюансы

Лекция 2 „Медиапланирование в Интернет”

• Типовые задачи, которые стоят перед Интернет агентством
• Правильный поход/неправильный подход
• Типовые решения
• Проблемы и место нетипових решений
• Ключевые дефиниции
• Ключевая формула медиапланирования
• Статистическая база планирования: Gemius SA, MMI, Bigmir rating и др.
• Как выбираем ресурсы в зависимости от задач
• Что важно в  Gemius SA
• Алгоритм выбора ресурсов
• Оптимизация охвата и частоты
• Бюджетная оптимизация, бенчмарки по СРМ, выбор модели покупки.
• Прогноз медиа показателей
• Аргументация плана для клиента